¿Google contra el SEO?

Ya empezó a rondar en mi cabeza, la insistencias de Google por sus Adwords. Como eCommerce y Growht Hacker pienso que Google ha realizado la mejor campaña de captación de pequeñas, medianas y grandes empresas que asombra!. Después de leer el excelente artículo del Diario Digital PURO MARKETING, donde analiza de forma objetiva la nueva actualización de los adwords de Google,...me quedé con el "rum rum"...

Si es cierto que resalta notablemente los anuncios, pero también depende de la palabra clave y tiene una especie de dosificador, porque no siempre salen con la misma intensidad.

Después de realizar un test entre 10 búsquedas aleatorias entre moda, decoración y tecnología de consumo, no siempre se muestran los adwords con la misma intensidad (dependiendo de la búsqueda si es o no de CONSUMO MASIVO o de algo más genérico). También me aventuré a testear donde clickeaban usuarios de forma aleatoria con edades comprendidas entre 12 y 40 años y el 70% clickeó en orgánico (Edades entre 25-40). Un 15% clickeó en ADWORDS (Edades entre 12-18 en su mayoría,. y el otro 15% en imagenes órganicas o Youtube.Me llamó la atención que las personas que clickeaban en los adwords eran los más nóbeles en motores de búsquedas. ¿Están acostumbrando a los nuevos usuarios, que son en parte las nuevas generaciones, a entender a los BUSCASDORES con anuncios?. Hace que pensar... a este ritmo en unos años será una gran página de espacios publicitarios con una opción de buscador. No sabemos si el (not set) ya empezó a ser el inicio de una guerra silenciosa contra el "arte del SEO",...y convertir a especialistas SEO en especialistas SEM. Tal vez con esto pretenden que las campañas SEM sean más rentables para sus anunciantes, o al menos que le mejore el CTR. ¿Están haciendo de Google un cambalache a precio del mejor postor? o simplemente la estrategia a corto y medio plazo de Google sea formar a profesionales del ADWORDS para que estos se integren en las mejores empresas, sería como meter un "implant" de Google en tu empresa y ellos siempre garantizarse un "ingreso vitalicio" mientras tu negocio funcione. Parece que el gigante que apoya las "buenas costumbres" y el "bien hacer" se está convirtiendo en una empresa "DOMINEITOR" que factura MILLONES DE EUROS y más! y que empieza acaparar los espacios en buscadores. 

Por otro lado no olvidemos hablar de los "clics fraudulentos" que Google de forma automática "abona en tu cuenta adwords."... Pero vamos a ver... ¿Quién me garantiza al 100% que los clics son REALES y NO FRAUDULENTOS?... Google actualmente es tan poderosa que sería capaz de invertar cualquier cosa.

Sinceramente no me parece mal que ganen dinero, ni mucho menos, pero si es cierto, que ellos son quién son gracias a la importancia y respeto que hemos tenido las primeras personas que fomentábamos el buscador, cuando Yahoo era quién mandaba (allá por 1996). Nosotros fuimos el primer movimiento VIRAL que les promocionó entre clientes, colegas y amigos.

Desmontando al consumidor del futuro.

En estos tiempos que corren las tendencias sobre el consumo cambian de la noche a la mañana. Las creaciones de StartUps está generando un cambio importante en los nuevos hábitos de consumo en nuestra sociedad. Antes de 2 años el eCommerce pasará a ser mCommerce (compra vía smarthphone) y anticiparse a estos cambios vertiginosos, serán sin duda, la clave del éxito para una buena estrategia online. Dios mio! que ritmo lleva esto que ni el galgo más rápido del mundo sería capaz de alcanzar. Creo que necesitariamos tener "dos cabezas" una para las cosas cotidianas del día a día y otra para analizar, comprender y asimilar tanta información que nos llega desde la red.  Por ello he dedicido analizar las aptitudes y comportamientos del NUEVO CONSUMIDOR inspirado por el maestro Juan Macias.

EL JOVEN CONSUMIDOR DEL FUTURO... NO MUY LEJANO.

Según un reciente estudio realizado en UK, el 80% de los jóvenes, realizan sus compras practicando el "ShowRooming", es decir, van a la tienda, ven el producto y luego lo compran online o viceversa.

El consumidor del futuro, poco tine nada que ver con el que estamos acostumbrados actualmente:

• FUTUROS JÓVENES. (Ahora tienen entre 14 y 18 años) son "adictos" en su mayoria al movil y comprarán via smartphone entre 5 y 8 veces más que los actuales. Tendrán un poder adquisitivo mucho más elevado, estarán más preparados y comprarán sus "marcas" desde la web del pais de origen (p. ej. comics manga en Japón) Para esta generación de "monstruitos" comprar en tiendas online en España les parecerá "cutre" y poco "chic". Siempre querrán ir a la última, según tendencias de las redes sociales y sus círculos de amistades.

• PADRES DEL MAÑANA. (Ahora tiene entre 18-30 años) Son los jóvenes de HOY, que actualmente están en paro, tendrán un panorama de lo más negro, ya que su inclusión al mecardo laboral les será dificil y precario. Esto nos generará una sociedad con edades entre 25 y 40 años con un alto indice de paro, poca formación y un bajo poder adquisitivo. Esto no es bueno ya que son las edades para formar una familia, tener hijos y "encarrilar" tu vida. Descenderá drásticamente la natalidad y serán un lastre para activar la economia en los próximos años.

• PADRES DE HOY (Ahora entre 40 y 50 años), serán los ABUELOS del mañana y tendrán que ASUMIR toda la carga, de mantener a sus hijos y nietos (si se lo pudieran permitir). A su vez, también descendería drásticamente el mercado de productos INFANTILES, ya que estaríamos hablando que España se convertirá en un pais de "VIEJOS".

EL JOVEN CONSUMIDOR DEL FUTURO... MÁS DIFICIL DE SEDUCIR.

• Es mucho más impaciente y lo quiere TODO YA!.

• No se conforma con cualquier cosa parecida. Lo que quiere, lo que quiere y es inconformista, no le importará buscarlo en la tienda de su barrio o a 50.000 km. de distancia.
• Están mejor informados y comparan precios para encontrarlo más baratos, hasta el fin del mundo.
• No son fieles a las MARCAS DE SIEMPRE, y cambian según las modas que van a velocidad de vértigo.  

                                                                                  Ilustracion David Zapata

El Corte Inglés estrena su propio "marketplaces" en Europa para marcas Made In Spain.

Es digno de admiración que por fin, El Corte Inglés, apueste por el mercado nacional en Europa y abra una ventana al mundo con productos MADE IN SPAIN en su propio marketplaces, entrenado recientemente. Claro está que tendrán que realizar una importante inversión en posicionamiento orgánico (SEO) para competir con el mercado en UK, Holanda e Irlanda.

Una fuerte apuesta con este marketplaces, por el eCommerce y donde al parecer, ya visionan el mercado del presente-futuro con la nueva foto-robot del nuevo consumidor.
El Corte Inglés entre la juventud actual, es sinónimo de viejo y caro, y la verdad que eso no beneficia al comercio en España, ya que es una de las empresas españolas que más  impuestos paga (sólo en seguros sociales es un "pastizaje") y queramos o no, son parte del motor de nuestra economía y el de muchas familias, ya que mantiene miles de puestos de trabajo y el crediticio que ofrecen a la sociedad española (Tarjeta de El Corte Inglés con pagos aplazados, a veces sin intereses, y con más de 3.000.000 de usuarios) siempre fué un desahogo para nuestra economía familiar en momentos como la cuesta de enero, vacaciones de verano o la comunión de nuestros hijos.

El valor MADE IN SPAIN
Actualmente podríamos decir que pocas empresas españolas van bien, sólo algunas como es el caso de MERCADONA, INDITEX y El Corte Inglés. Por ello debemos apoyar a las empresas que se sumergen en grandes inversiones y nuevos retos, como en este caso, El Corte Inglés.

STARUPS Vs. CORPORACIÓN
El Corte Inglés se enfrenta a los nuevos tiempos, un gran reto donde la medición de la "velocidad de actuación" en un startup, nada tienen que ver con una gran empresa física (offline), tanto a la hora de ejecutar estrategias como de tomar decisiones inmediatas. Decir "proyecto rápido" en un Startup es para antes de ayer, en cambio para cualquier empresa física, los tiempos materiales son los que hay. Aqui hay que correr... a la misma velocidad que se mueven las nuevas tendencias del consumidor... y es MUY RÁPIDO.

Suerte y al toro! ;)

Campaña REMATE FINAL! en Zapaterías Tino Gonzalez (Pares desde 3€)

Nueva campaña OFF/ONLINE de Zapaterías Tino González® "REMATE FINAL". Basada en el concepto clásico de "liquidación fin de Temporada" dándole un toque a la gráfica de cartel de cine. Está promoción está enfocada a precios muy economicos y una calidad aceptable.

Zapatos a 1€. Zapaterías TINO GONZALEZ® lanza una de las campañas más agresivas en el mundo del calzado.

El ingenio junto a la valentía de algunos empresarios, y a esto le sumamos la agresividad comunicativa, a veces, es la mejor arma para vender y marcar tendencias en lo que a estrategias de MK se refiere y al mismo tiempo beneficiar al cliente.

La campaña de las Zapaterías Tino González® 2º PAR A UN EURO, ha revolucionado el mercado del calzado online y offline (Tino González® dispone de más de 100 tiendas físicas en España y 9 en Portugal). La campaña consiste en comprar un par de zapatos (precios desde 9,99 €) y por un euro más te llevas otro par. Es un producto de promoción seleccionado de temporada y con precios muy competitivos. Esto ha corrido como la pólvora en las redes sociales llegando al punto incluso colapsar su tienda online. La creatividad agresiva al servicio del usuario.

SEO vs $€M?... ¿Que es mejor?

Cuando hablamos de SEO, no hablamos de "maquinas de hacer dinero" que te posicionan patrocinado a golpe de talonario y excesivo tráfico "basura", como el caso de los Adwords de Google®. Muchos de mis colegas de profesión y clientes, me preguntan donde invertir,... donde poner "toda la carne en el asador"... y la verdad que cada día lo tengo más claro. Las subastas de coste por click CPC o CPM, cada vez parecen más de "mercenarios" que de estrategias de marketing online.

El invertir o GASTAR "pasta gansa" en SEM no te garantiza un ROI aceptable, ni CTR´S espectaculares ni el % de conversión que esperabas, ni siquiera un tráfico de calidad. Nos dejamos llevar por las herramientas de analítica y tráfico de palabras claves, pero siempre, la competencia utilizará las mismas herramientas que tú y si no eres INNOVADOR, tanto en SEO como en SEM... no serás capaz de llevarte el "gato al agua".
Moraleja, yo personalmente opto por el SEO, que aunque cada vez estemos más "a oscuras" (not set) y (not providet), está claro que ahí gana el mejor... el que más se lo curre... el que innove... el que investigue y arriesgue. ;)

Campaña "BOCABIERTA" de Zapaterías Tino González®

Zapatos Online Tino González, Limite 72 horas!

La Zapatería Online Tino González, crea promociones de OFERTAS DE ZAPATOS los fines de semana con la campaña "limite 72 horas", donde nos presentan modelos exclusivos y sólo venta Online, con precios rebajados y por tiempo limitado.

Identidad Corporativa DENTAL PRIVADO (Clínica Dental)

Identidad Corporativa LAS ATARAZANAS (Abacería)

Diseño web Clínicas LANSYS

Campaña Clínicas LANSYS

Propuesta diseño web HORACIO ABOGADOS

Nueva imagen para EMOTRAVEZ

Especial Premios Master de Popularidad, para La Voz de Almería.

El pasado 5 de Diciembre se entregaron los PREMIOS MASTER DE POPULARIDAD 2012 en Almería, donde se contó con gran apoyo institucional.

Diseño de las "Reglas" de 1686 de la Real Hermandad Servita de Sevilla

Son Son... Manager de Artistas.es estrena su web y nos presenta sus artistas más punteros

Nueva imagen de Lozano Luna, venta de artesania online por excelencia.

Desde que escuché el nombre de "Lozano Luna", sentí que estas 2 palabras entrañaban "magía" y un "algo muy especial" boceto y digitalización.

Lozano Luna, es una empresa dedicada a la venta de artesania (Made in Spain) y promoción, difusión y embajador de la artesania española.
Es un referente para cualquier artesano que desee vender sus creaciones por internet, sin costo alguno y de una forma rápida y segura.

Carta de Vinos para La Selecta Bodega (Tapas & Vinos)

Diseño de Carta de vinos para restaurantes de los más currado. Incluye porcentaje de uvas en cada una de sus vinos, añadas, tiempo de fermentación en barrica, graduación alcohólica, temperatura a la que se debe servir y denominación de origen. Además incluye clasificación Peñín y Parker. Precios de copa, 1/4 y botella. ¿Que más se le puede pedir a una carta de vinos para restaurante?... tal vez el maridaje, pero para eso ya está el profesional del establecimiento, que por cierto os lo recomiendo, porque además de comer y beber muy bien, son unas bellísimas personas. No lo olvidéis, si queréis probar platos "con sabor andaluz" y disfrutar de estos vinos de calidad "seleccionados" pasaros por La Selecta Bodega (Mairena del Aljaraje) Sevilla.

Posicionamiento SEO en los primeros puestos, clave del éxito de su empresa.

Desde hace ya algún tiempo, me iba rondando por la cabeza el emplear mis conocimeintos SEO/SEM a mis clientes, independientemente del diseño gráfico o dirección de arte, hasta que finalmente hace menos de un año, uno de mis mejores clientes y amigo (www.curtisur.com) me instó a posicionar su web en los primeros puestos de Google. Antaño ya engañábamos a las "arañas" con textos camuflados o con las metas, jejejeje que años aquellos... pero ya son como seres inteligentes. Actualmente, y teniendo en cuenta la media/baja competencia de su actividad "Guarncioneria", no fué muy dificil alcanzar el puesto Nº1 en Google.
Hoy por hoy este sector está despertando en lo que a posicionamiento orgánico se refiere, y se están notando cambios importantes. La competencia ha descubierto que aparecer en los primeros puestos en los buscadores es sinónimo de ventas, contacto o simplemente PRESTIGIO.
Posteriormente después de posicionar a www.curtisur.com en el puesto Nº1, se me presenta un reto mayor, como es posicionar su nueva tienda online www.curtisur.es.
Pues bien, en menos de 3 meses hemos posicionado más de 100 de sus artículos de guarnicioneria en el puesto Nº1 en Google.

Por otro lado, otro buen cliente y amigo, www.laselectabodega.es me comentó que en su tienda de vinos ONLINE, había recibido un pedido de ¡100 botellas de Moët Chandon Imperial! y casualmente, después de optimizar sus contenidos, habiamos logrado posicionar el término "Moët Chandon Imperial" en las primeras 4 posiciones de Google, solo estaba el Corteinglés y la casa Moët por encima de La Selecta Bodega. Si es que está claro, el posicionamiento es, sin lugar a dudas, donde las empresas invierten e invertirán su gran parte del presupuesto de marketing. Años atrás se invertía en folletos de imagen, memorias, inserciones en prensa y en medios clásicos (prensa, radio, publicidad exterior) pasan en la actualidad a un segundo plano, o mejor dicho, a un plano para reforzar la presencia en internet.
Antes de decia que si su empresa no estaba en internet no existía,.. ahora es: si su empresa no aparece en los primeros puestos de Google, no existe... moraleja: - posicionar hoy es ventaja sobre su competencia del mañana. ;)