Google "cambia las reglas" - 9 factores SEO a tener en cuenta... de momento

1.- Cambia el concepto de las "Keywords"

Tal y como tenemos concebido el concepto de Keywords desde los años 2008 hasta el 2014, ha cambiado de forma importante. Atrás ha quedado el introducir un puñado de KW potenciales a la hora de planificar nuestra estrategia SEO ya sea para un eCommerce, web de servicios o cualquier otro tipo de comunicación por canal web. La tendencia SEO donde Google, ya no sólo identifica las keywords, sino también el comportamiento, gustos y tendencias del usuario a la hora de realizar una búsqueda. Ahora debemos entender a nuestro público objetivo de forma más precisa, segmentada por datos demográficos y de afiliación. Hay que tener muy en cuenta las necesidades de nuestro target, su ubicación geográfica y saber como actuarán a la hora de realizar la búsqueda.

• Obtén de primera mano como ven tus clientes a tu marca, que opinan del servicio, que les parece el servicio de atención, postventa o la información que reciben de sus comerciales a la hora de vender sus servicios o productos.

• Descubre cómo la gente habla de sus necesidades, sus deseos, que es lo que quiere o lo que necesita y observa a tu target como interactuan en las redes sociales.

• Realiza una entrevista con un grupo de clientes potenciales y analiza que palabras utilizan para describir tu marca o productos.

En la mayoría de los casos, la palabra clave en sí misma no es suficiente para decirle a los motores de búsqueda lo que el usuario estaba buscando. Oye, ¿cuál es la intención detrás de la consulta de búsqueda?

Por eso, aparte de palabras claves, Google está utilizando actualmente otros marcadores y señales, como la ubicación del usuario y su historial de búsquedas para determinar la intención que existe detrás de una consulta y de esta forma dar el resultado óptimo al usuario.

Así que recuerda prestar mucha atención a la “intención de sus palabras claves” y todas las variantes que puedan llevar en contexto, reflexiona sobre todo lo que reflejan en una situación particular, y asegúrate de que tu web tenga un contenido que resuelva lo que el usuario está buscando. Hay que meterse en la mente del usuario.

2.- Cambio en el algoritmo de Google para detectar "Doorway Pages" o "Páginas Puerta"

El pasado 17 de marzo 2015, Google anunció en su Blog para Webmasters el próximo cambio en sus algoritmos para localizar este tipo de "mala práctica".
¿Que es un un Doorway o páginas puerta?
Son aquellos sitios que están creados para atraer tráfico desde otras web a una página concreta.

Las "Doorway" están sobre optimizadas, posicionadas por keywords concretas y con un contenido de "mala calidad", repetición del contenido y que generan una mala experiencia al usuario ya que no da soluciones a las consultas, con el único fin de canalizar el tráfico desde la "página puerta" a la página principal donde realmente se encuentra el contenido útil.

Así define Google lo que se entiende por página puerta:

• ¿Su objetivo es optimizar para los motores de búsqueda y canalizar a los visitantes a la parte del sitio que realmente se puede usar o que es verdaderamente pertinente?
• ¿O es una parte integrante de la experiencia de usuario del sitio?
• ¿La página se ha diseñado para que aparezca cuando se buscan términos genéricos, pero el contenido es muy específico?
• ¿Duplica la página agregaciones útiles de elementos (ubicaciones, productos, etc.) que ya existen en el sitio, con el objetivo de capturar más tráfico de búsqueda?
• ¿La página se ha creado con el único objetivo de atraer tráfico de afiliados y enviar usuarios sin crear un verdadero valor único en el contenido o en la funcionalidad?
• ¿Se encuentra esta página en una “isla”? ¿Es difícil o imposible navegar por ella desde otras partes del sitio?
• ¿Se han creado los enlaces a esta página desde otras páginas del sitio o de la red de sitios solo para los motores de búsqueda?

¿Esta nueva actualización estará dentro de los rumores del próximo Panda 4.1? ya veremos.

Fuente: Google Blog Webmasters

3.- Panda, mucho más que el contenido

Cuando pensamos en el algoritmo de Panda, se nos viene a la cabeza el contenido: contenidos de mala calidad y el contenido duplicado principalmente, con Google Panda, se suelen pasar por alto las cuestiones técnicas que podrían causar una disminución en el ranking.

La duplicación basada en URLS, muy típicas en tiendas online/eCommerce.

Si por ejemplo, en una tienda online de electrónica tenemos un Televisor Panasonic de LCD 42 pulgadas y es accesible a través de estas URL:

• lcd-panasonic-42-tv

• lcd-tv-panasonic

• panasonic-42-lcd-tv

Las URL cambian dependiendo de la ruta de taxonomía que toman para llegar a la lista de productos, pero el algoritmo de Panda las entenderá como el mismo contenido duplicado y esto te afectará en tus posiciones.

Ya se rumorea de una próxima actualización Panda para Verano 2015, o tal vez antes... rumores.

4.- HTTPS en tu web: comprobar la validez de tu certificado

En agosto de 2014, Google anunció que los certificados https y cifrado SSL en las web, también serian un marcador en los rankings.

Garry Illyes (Google) indicó: “La noción de que HTTPS ralentiza un sitio es simplemente falso." 

Según Google, el cifrado SSL no ralentiza sitios web, por lo que no debemos preocuparnos.
O sea, que matamos el rumor que nos penalicen por el tiempo de carga de los certificados, pero si debemos tener en cuenta que el certificado https debe estar correctamente configurado en todo el site.

Es crucial que un sitio que tiene certificados de seguridad sean válidos. En el futuro cercano, los sitios web con certificados "rotos" (candadao amarillo y no verde) probablemente serán tratados como inseguros. 
La migración a HTTPS enviará una importante señal de calidad para Google y puede tener un efecto positivo en tu ranking, por lo que pasar tu sitio a HTTPS, probablemente merezca la pena independientemente si tu sitio tiene pasarelas de pago o datos de usuarios. Así también se pretende filtrar las webs "spammer" y demás.

Si tienes tu sitio https, comprueba el estado del certificado SSL con este test.

5.- La eliminación de páginas 404 es una “buena práctica”

De vez en cuando, los contenidos de las web están obsoletos y hay que eliminarlos. Algunos webmasters tienen todavía un temor por el código de error 404, pero los representantes de Google y Bing, señalaron que la eliminación de páginas 404 es una "buena práctica" y no perjudicará a su clasificación en los rankings.

Recuerda que los motores de búsqueda no eliminan páginas 404 de sus índices al instante, porque muy a menudo obtienen el error 404 debido a una caída momentánea del servidor o algún problema técnico. Si deseas enviar una eliminación de contenido a los motores de búsqueda porque la respuesta 404 está totalmente justificada (contenido obsoleto p. ej.), elimina la página desde el sitemap XML.

También puedes utilizar la herramienta de eliminación de URL en Google Webmasters Tools, pero Gary Illyes declaró que se aplica a los casos de emergencia. Es decir, se debe utilizar cuando alguna información sensible se filtró al índice y se desea eliminarla con urgencia.

6.- Sitemap: sigue siendo importante para los buscadores.

En la sesión Q & A, representantes de Google y Bing confirmaron una vez más que el sitemap XML es importante para el rastreo de sitios web. Debemos mantenerlo limpio de las páginas que no existan o no deben ser indexadas. También es vital actualizar el sitemap con regularidad, porque es una fuerte señal de que algo en tu sitio ha cambiado, y tiene que ser rastreado.

7.- Adaptación a mobile-friendly: ya no es una opción.

El pasado 21 de abril de 2015, “mobile-friendly“ se utilizará plenamente por Google como una señal ranking.

A partir de ahora, los sitios web adaptados a móviles, recibirán un impulso de clasificación sobre los sitios web no adaptados para móviles para búsquedas realizadas desde dispositivos smartphone o tablets. Lee este artículo sobre la próxima actualización de Google “mobile-friendly”.

8.- Comportamiento del usuario: ¿el envío de usuarios falsos al sitio es el futuro del SEO?

Bing se basa en el comportamiento del usuario como una señal de ranking. Si un usuario hace click en un fragmento de página web en SERPs y luego clickea inmediatamente el botón Atrás en su navegador, envían una señal de calidad al motor de búsqueda. En otras palabras, el CTR en SERPs y el porcentaje de abandonos es probable que afecten a su clasificación en los rankings.

Para nosotros los SEOs, lo importante de estar en los primeros puestos de los rankings, además de ser una señal de calidad, es proporcionar un contenido de interés, con el fin de aprovechar este posicionamiento para dar información de valor al usuario.

Lo más probable es que la comunidad blackhat va a reaccionar a su manera. Por ejemplo, Yandex (motor de búsqueda por excelencia en Rusia) sabe que confiar en el comportamiento del usuario es una señal de clasificación fuerte para los rankings. Y como consecuencia, el mercado SEO BlackHat ruso ya ha pasado por el auge en ofrecer servicios para mejorar esos factores de comportamiento, mediante el envío de usuarios falsos a su sitio web. En un futuro próximo, Google y Bing, también se verán afectados por este tipo de prácticas con el fin de manipular los rankings.

9.- Enlaces Tóxicos: revisa bien tus enlaces entrantes.

El  algoritmo de Google Penguin, como ya sabemos, está diseñado para combatir enlaces de spam. Así, en primer lugar si estás seguro de que has practicado la construcción de enlaces naturales, muy probablemente pingüino no sea tu problema.

Ahora bien, si te has dedicado a realizar prácticas de creación de enlaces NO NATURALES que violan claramente las directrices de calidad de Google y tu sitio web ha experimentado una fuerte caída en el tráfico, podría ser Penguin. Pero antes de tomar cualquier otra medida, te aconsejo confirmar que se trata efectivamente de una penalización de Penguin. Muchas veces, una mala configuración de archivo robots.txt nos puede dar un buen susto. Revisa desde la herramienta "Probador de Robots" en Webmaster Tools.

También revisa si te están haciendo alguna campaña de "contraSEO". Es decir, que te están creando "alguien que no te quiera bien" enlaces entrantes a tu sitio completamente tóxicos. Esta práctica se está dando mucho entre competencias desleales en los últimos 2 años. 

• Asegúrese de que no sea una sanción manual (echa un vistazo a la sección de acciones manual en Google Webmaster Tools).

• Entrar a la cuenta de Google Analytics y ver si sólo es el tráfico orgánico de Google es el que descendió.

• Trata de alinear la caída del tráfico con las principales fechas de actualización del pingüino. Si las fechas coinciden, estamos seguros de que has sido golpeado por Penguin.

                      

En caso de una penalización manual, la limpieza de “links tóxicos” debe ser exhaustiva. Si tienes una mínima duda sobre un enlace, ELIMÍNALO. Por otro lado, si has sido afectado por Penguin, debes pensar de forma proporcional y considerar la relación de enlaces malos y buenos.

Si te ha afectado Penguin, primero es necesario evaluar los perfiles de enlace de otros sitios web en su nicho de mercado que son fiables. Utilice una herramienta de investigación de vínculo de retroceso para obtener los porcentajes de:

• Vínculos de anclaje.

• Textos de anclaje utilizados.

• Enlaces dofollow.

• Enlaces nofollow.

• Enlaces desde blogs y foros.

• Enlaces desde varios dominios de nivel superior o países.

• Enlaces de baja calidad.

Una vez que hayas analizado tu sitio, trata de llevar los porcentajes de tu sitio web por lo menos de acuerdo con los promedios de nicho. Tu objetivo es reducir la proporción de enlaces malos a buenos enlaces.

Preparando su archivo disavow (Desautoriza lo malo)

Cuidado con el formato de su archivo. Debe ser un archivo .txt en UTF-8 o ASCII y -bit.

No te excedas con los comentarios, que el archivo está limitado a sólo 2 MB;

Añadir nuevos datos disavow a su archivo disavow mayor, con un nuevo envío de archivos es una re-escritura y no una actualización.

Desautorizar dominios enteros.

Te dejo una muestra de como tiene que enviar el archivo disavow a Google desde webmaster Tools.
Recuerda que el archivo debe llamarse "ignorarenlaces.txt" y debe incluir esto en las lineas del documento.

# Me puse en contacto con el propietario de dominiotoxico.com el día 20/9/2014 para
# solicitar la eliminación del enlace pero no he obtenido respuesta

domain: dominiotoxico.com


domain: dominiotoxico.com

Visita este post si quieres leer más sobre que hacer y cómo si estás penalizado por Google.

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